今天看到当当的五星榜，有一本书，之前毫无预兆，一下子就排到了五星榜前几名，这本书叫做《卖故事》。
这本书没买过也没看过，只是扫了一下目录，试着写一次未读书评吧。
其实仔细想想，凡是运营的比较好的项目，基本上都是在卖一个故事，卖故事卖的最好的，不是互联网项目，是旅游项目：
丽江说了一个关于爱情的故事，于是无数的新婚男女跑到丽江去度蜜月，无数的单身男女跑到丽江去寻找爱情，于是古镇上酒吧林立，客栈遍地，后来周庄说了一个关于水乡古镇的故事，于是无数的人就跑到周庄去划船，再后来旁边的乌镇不爽，也说了水乡的故事，只不过说的更好更完美，遍地的广告，还到处制造情调，顺便说了另外一个故事，就是周庄已经过度开发商业化了，我这里没有，于是乌镇的水乡一下子就很好卖了。黄山说了一个关于归来不看山的故事，自古以来无数的文人墨客都在帮忙说故事，于是这个故事就卖了出去，但是同时让黄山政府很郁闷的另外一件事情，确实关于这座山的故事卖的非常好，山脚下那些无数的风光竟然卖不掉了，其实好多全国百佳摄影点，好多古村落放到任何一个其他的地方，都会卖的非常好，只可惜这座山的故事卖的太成功了，以至于盖过了其他的小故事。
旅游的故事如果说的比较好，那么就会有好多人去看故事，去体验故事中的情节，于是好多人就往这里送钱来了，很容易变现。
互联网产品运营其实也很需要说故事，我们来看看几个比较知名的大佬们说的故事：FaceBook说了一个关于社交的故事，于是立刻开心网、人人网就在中国说起了社交的故事，雅虎说了一个关于搜索的故事，谷歌把这个故事说到非常好，百度则在中国说起了搜索的故事；马云说了个关于电子商务的故事、京东则说了一个更加细化的故事，网上卖电器，当大家都习惯了之后就开始啥都卖的生活了。
说到底，大家都在卖故事，当大家都信以为真了，这个事情就成了，几年前电子商务还没这么火，因为大家都不相信网上能买到自己想要的东西。当故事越说越像了之后，这个故事就成真了。
所以首先需要有一个故事，让大家来听，但大家都不是傻子，听完之后还要去想，这个故事是真的么？于是更加细化的执行方案就出来了。
以互联网运营为例，我们来谈谈怎么说卖故事：
首先要明确这个故事说给谁听，这就是目标客户群，几年前的故事是说个每个人听，于是门户网站就起来了，当大家都习惯了之后，目标客户群就需要细分细分再细分，马云说做淘宝，还免费，大家都跑去做了，有一批人做成了，于是就形成了口碑，之后大家都信了，所以故事越说越大；
其次要把故事说到和其他的故事不一样，也就是我们通常说的差异化，如果故事都一样，那么我们将会失去先机，至少需要和其他很多人来分享听故事的人，这个事情首就失败了一半。
再次要把故事的细节都想好了，比如雷军卖小米，关于机器配置、关于配送物流、关于生产、等等的一切都要想全了，这个故事说的就有人爱听了。
第四要把故事里面的事情做好，还是比如雷军卖小米，如果故事说的很好，但是东西做的很烂，充其量一阵风刮过，很快就会因为东西不值而被无情的抛在风中，所以说完故事之后要把这个故事里面发生的事情做好，让每个听故事的人知道这个故事是真的。
第五要让听故事的人吊起胃口，故事听了一半很不爽，一定要去看看。之前的谷歌邮箱测试版，现在的小米手机预订，从营销学角度来说是饥饿营销，但从卖故事的角度来说，就是让听众吊起胃口，不把故事买个完整版决不罢休。
以上的一切都做到了，故事也就卖掉了。有人买单，互联网项目运营自然也就成了。
后记：真正的书评
《卖故事》这本书本书也想说故事来卖，在当当网上看到，本书是２０１２年１月１日出版上市的，但是在２０１１年１２月１４－１５日两天里，忽然冒出来１７５２条五星级评论。一下子排到了当当五星榜前列。从那以后直到今天，没有增加过任何五星级评论。
我又上了豆瓣，京东，卓越等网站，这本书平淡无奇没有任何果然的销量和评论。
我觉得说故事是好的，但是不能说假故事，这样被发现了，大家就不爱听这个故事了。
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